Die Ladegeschwindigkeit von Webseiten hängt von unterschiedlichen Faktoren ab, welche teilweise vom Webseitenbetreiber beeinflusst werden können. Allerdings muss auch die genutzte Internetverbindung des Users eine ausreichende Geschwindigkeit bieten. Wie schnell die eigene Internetverbindung wirklich ist, kann man mit einem DSL Speedtest ermitteln. Innerhalb kurzer Zeit werden dabei die tatsächliche Geschwindigkeit von Uploads, Downloads und der Ping-Test durchgeführt.
Ladegeschwindigkeit entscheidet über den ersten Eindruck
Rufen User die Homepage eines Unternehmens auf, entscheidet meistens schon der erste Eindruck über die spätere Verweildauer. Dieser erste Eindruck wird maßgeblich von der Ladegeschwindigkeit der Seite beeinflusst, weshalb diese möglichst schnell und störungsfrei geladen werden sollte. Ist das der Fall, erhöhen sich die Chancen darauf, dass ein Interessent später zum Kunden wird oder zumindest eine Anfrage stellt.
Erwartungshaltung erfüllen
Internetuser haben eine gewisse Erwartungshaltung an professionelle Webseiten von Unternehmen. Dieser Standard ergibt sich vor allem aus Erfahrungen mit großen Webseiten, die eine perfekte Usability bieten. Deshalb ist es jedoch auch für kleine und mittelständische Unternehmen enorm wichtig, mit der eigenen Website die Erwartungshaltung der User zu erfüllen und dadurch in Konkurrenz zu Großkonzernen treten zu können. Eine kurze Ladezeit und das fehlerfreie Laden aller Inhalte der Website tragen zur Erfüllung dieser Erwartungshaltung erheblich bei.
Die Benutzererfahrung
Ähnlich wie der bereits vorangegangene Grund für die Bedeutung einer schnellen Ladegeschwindigkeit von Webseiten hängt auch unser dritter Grund mit der Benutzererfahrung zusammen. Diese Benutzererfahrung wird auch als User Experience (kurz UX) bezeichnet und beschreibt die Bedeutung der Eindrücke eines Users bei der Benutzung einer Website auf sein späteres Kaufverhalten. Nur eine zufriedenstellende Benutzererfahrung führt im besten Fall zum Kauf, der Buchung einer Dienstleistung oder einer Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen. Daher ist es wichtig, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe zu kennen und diese möglichst vollumfänglich zu erfüllen. Ein Aspekt dieser User Experience ist die Geschwindigkeit, mit der eine Unternehmenswebseite lädt.
Einfluss der Website-Performance auf die Conversion Rate
Conversion Rate oder Konversionsrate sind Begriffe, die die Anzahl der Statusumwandlungen einer Zielperson beschreiben. Ziel von Unternehmen ist es dabei in der Regel, dass ein Interessent zum Kunden wird und genau das lässt sich mit einer kurzen Ladezeit und der damit verbundenen UX positiv beeinflussen.
Einfluss der Webseiten-Geschwindigkeit auf das Google-Ranking
Zu guter Letzt beeinflusst die Ladegeschwindigkeit von Webseiten auch das Ranking in Suchmaschinen wie Google. Für das Unternehmensmarketing ist eine gute Auffindbarkeit der Unternehmenswebseite in den Suchmaschinenergebnissen unverzichtbar. Um das zu erreichen, muss eine ganze Reihe von Voraussetzungen erfüllt sein. Eine davon ist die Ladegeschwindigkeit der Seite, die sich mit vergleichsweise einfachen Mittel verbessern lässt. Darüber hinaus spielen selbstverständlich auch die Keyworddichte, der gewählte Content und viele weitere Faktoren eine Rolle.
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